5月10日，2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨國(guó)際培訓(xùn)日成功舉辦，為2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)畫上了一個(gè)完美的句號(hào)?；顒?dòng)期間嘉賓們就社會(huì)化營(yíng)銷、AI智能營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、公益營(yíng)銷等各個(gè)議題發(fā)表了主題演講，深入探討了當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)的變革趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)策略。此次IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)頒發(fā)了IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)作品類、案例類、公益類金獎(jiǎng)，可謂精彩紛呈，亮點(diǎn)不斷。

 圖：IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)·國(guó)際培訓(xùn)日現(xiàn)場(chǎng)

作為2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)·國(guó)際培訓(xùn)日，由國(guó)內(nèi)外知名營(yíng)銷行業(yè)大咖進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)授課。本次培訓(xùn)課程分為三個(gè)主題：品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意。國(guó)際培訓(xùn)日旨在為學(xué)員帶來(lái)最務(wù)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念，最權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)品牌建設(shè)之道，最前沿的創(chuàng)意市場(chǎng)化思維，是同行精英交流切磋的最好平臺(tái)。今年請(qǐng)到的業(yè)界導(dǎo)師有中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院品牌管理學(xué)教授劉國(guó)基、氫原子CEO兼知名作家唐文、東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁Fabian Furrer費(fèi)斌以及Think3marketing智立方創(chuàng)始人楊石頭，四位導(dǎo)師就品牌、營(yíng)銷、創(chuàng)意三個(gè)主題分享其在營(yíng)銷界的親身經(jīng)歷和成功案例，并做現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。

中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院品牌管理學(xué)劉國(guó)基教授

中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院品牌管理學(xué)劉國(guó)基教授帶來(lái)講座：《品牌整合傳播與品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)》。劉教授就企業(yè)為什么做品牌和消費(fèi)者為什么論述品牌提出自己的看法，并指出現(xiàn)代化品牌的傳播要利用六感建立信仰，一旦消費(fèi)者在品牌體驗(yàn)中成為品牌的信徒，宣傳效果的成倍增長(zhǎng)將不言而喻。他指出當(dāng)今社會(huì)，品牌消費(fèi)就是符號(hào)消費(fèi)，體驗(yàn)消費(fèi)。品牌整合傳播要樹(shù)立品牌自身核心價(jià)值，所有傳播組合的目標(biāo)與戰(zhàn)略必須服從并且服務(wù)于營(yíng)銷組合的目標(biāo)與戰(zhàn)略，而營(yíng)銷組合的目標(biāo)與戰(zhàn)略必須服從并服務(wù)于企業(yè)職能部門的目標(biāo)與戰(zhàn)略。因此，IBC應(yīng)該做到“7個(gè)層次整合”， 即：垂直目標(biāo)整合、水平職能整合、營(yíng)銷組合整合、傳播組合整合、創(chuàng)意設(shè)計(jì)整合、內(nèi)部外部整合和財(cái)務(wù)整合。

氫原子CEO兼知名作家唐文就《“心理學(xué)+大數(shù)據(jù)”時(shí)代的營(yíng)銷》 這一主題開(kāi)展?fàn)I銷講座。唐文先生指出互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的核心是指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而病毒式營(yíng)銷正是帶來(lái)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的最佳途徑。以此，唐文先生解析了“心理學(xué)+大數(shù)據(jù)+定向廣告”這一模式的可行性，對(duì)基于心理學(xué)“五大人格”理論，針對(duì)不同人格定制的廣告進(jìn)行案例分析，闡釋了心理學(xué)在商業(yè)應(yīng)用方面的威力和價(jià)值，以及對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為的深刻影響。唐文先生指出人類有兩項(xiàng)最基本的心理是可以在營(yíng)銷中加以利用的，即希望和恐懼。

圖：氫原子CEO兼知名作家唐文

國(guó)際導(dǎo)師東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁Fabian Furrer費(fèi)斌帶來(lái)的演講題目為：《隱藏的心智“the creative PSYCHE”—— 從設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者雙方的角度探討創(chuàng)意背后的動(dòng)機(jī)和過(guò)程》。費(fèi)斌先生先以心理層面為切入點(diǎn)對(duì)創(chuàng)意營(yíng)銷市場(chǎng)和前沿導(dǎo)向進(jìn)行了分析。費(fèi)斌先生利用一些視頻向到場(chǎng)者傳達(dá)一個(gè)思想：換種方式看世界。當(dāng)你換一個(gè)角度一個(gè)方向去看，也許看到的會(huì)大不一樣。你看事情觀察事物時(shí)用多少的思考，多少的感官，就會(huì)有多少的可能性。我們要敢于質(zhì)疑傳統(tǒng)思維，打破固有思維和規(guī)則，樹(shù)立平等思想。

圖：東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁Fabian Furrer費(fèi)斌

Think3marketing 智立方立體營(yíng)銷傳播集群創(chuàng)始人&CEO楊石頭帶來(lái)了以《裂變爆品七把刀》為主題的講座。楊石頭先生探討了三位一體的立體營(yíng)銷結(jié)構(gòu)，從渠道端和卡位端切入，并和現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了“裂變爆品七把刀”之一——“如何做出尖叫產(chǎn)品”。楊石頭先生指出在這個(gè)不可逆的時(shí)代，一切商業(yè)在聯(lián)網(wǎng)化，一切品牌在人格化，一切消費(fèi)在娛樂(lè)化。要想做出尖叫產(chǎn)品首先要從心理層面了解受眾群體，激發(fā)其從欲望到愿望心理層面的轉(zhuǎn)換。楊石頭先生認(rèn)為超級(jí)品牌的背后都存在著不斷的嘗試、深度的洞察和品牌的聯(lián)動(dòng)。制造驚叫產(chǎn)品要從產(chǎn)品策略、渠道策略和品牌策略下手，瞄準(zhǔn)消費(fèi)的剛需、痛點(diǎn)和高頻，也就是即刻需求、消費(fèi)者心理和復(fù)購(gòu)頻率。制造消費(fèi)者心理剛需切忌和潮流作對(duì)、和年輕人作對(duì)；應(yīng)對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)時(shí)先把痛點(diǎn)提取出來(lái)，轉(zhuǎn)化成滿意點(diǎn)，把握消費(fèi)者心理需求；制造消費(fèi)高頻時(shí)利用心理博弈使消費(fèi)者形成行為習(xí)慣，打造記憶模式。楊石頭先生團(tuán)隊(duì)的小胖也現(xiàn)場(chǎng)分享了銷量高、人氣高和價(jià)格高的超級(jí)品牌背后的本質(zhì)原因和行動(dòng)策略，如通過(guò)饑餓營(yíng)銷構(gòu)造明星產(chǎn)品等。

圖：Think3marketing 智立方立體營(yíng)銷傳播集群創(chuàng)始人&CEO楊石頭

2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)圓滿結(jié)束，明年也會(huì)給大家?guī)?lái)更新的、更國(guó)際化的IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)。