2019年5月8日上午，以“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”為主題的2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國際廣告獎?lì)C獎盛典在北京?中國傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳成功舉辦。

IAI國際廣告獎作品類金獎?lì)C獎盛典由CCTV主持人羅晰月主持。本次全場大獎PK環(huán)節(jié)，進(jìn)行作品類和公益類的優(yōu)秀金獎全場大獎線上和線下PK。IAI國際廣告獎金獎作為入選IAI創(chuàng)享節(jié)全場大獎作品的年度最高榮譽(yù)，是反映廣告營銷的一面明鏡。

IAI國際廣告獎涉及品牌營銷類別極其全面，包含影視類、平面及其他類、公益類等；此次全場大獎PK來自雅仕維傳媒集團(tuán)、廣東九易廣告有限公司、銳易縱橫、有氧YOYA DIGITAL、Proximity Advertising（Shanghai） Company Limitied、網(wǎng)易傳媒、泰美時(shí)光、簡創(chuàng)意空間等品牌和公司的優(yōu)秀作品進(jìn)行了精彩角逐。

IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛致辭：《挑戰(zhàn)與創(chuàng)見》，拉開了2019IAI國際創(chuàng)享節(jié)的序幕。劉廣飛表示，今年創(chuàng)享節(jié)的主題“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019” 是對大家的期望和祝福，希望IAI能聯(lián)合眾多合作伙伴勇于挑戰(zhàn)，以確定的能力應(yīng)戰(zhàn)不確定的市場。IAI國際創(chuàng)享節(jié)將選出五席全場大獎，獲獎作品與案例將入選由出版社正規(guī)出版的《2019IAI廣告作品與數(shù)字營銷年鑒》中。

中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授帶來開場演講《挑戰(zhàn)不確定 創(chuàng)見2019》

中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授開場演講：《挑戰(zhàn)不確定 創(chuàng)見2019》。丁俊杰教授表示，2019年最突出的趨勢就是不確定性，為應(yīng)對廣告行業(yè)的痛點(diǎn)，迎戰(zhàn)不確定性，此次IAI創(chuàng)享節(jié)的主題應(yīng)運(yùn)而生。丁俊杰教授指出，廣告業(yè)和營銷界的不確定性主要源于商業(yè)潮流的不確定性，這種不確定性的增多給廣告產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)帶來了很大的問題，并造成了業(yè)界的一種錯(cuò)誤的風(fēng)向。我們要做好平衡，模糊把握，以甲方的立場、乙方的心態(tài)、丙方的觀點(diǎn)，不斷做精確的迭代來應(yīng)對廣告行業(yè)的不確定性。

中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心市場部主任佘賢君發(fā)表開場演講：《品牌傳播的央視方案》。佘賢君在演講中表示，在這個(gè)非理性時(shí)代，未來充滿不確定性，如何做好品牌傳播，抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的央視方案。要分析消費(fèi)者從三個(gè)問題入手，分析消費(fèi)者購物的心理、消費(fèi)的方式和消費(fèi)決策，并提出了品牌建設(shè)的三重境界：大品牌、好品牌、我的品牌。

大會第一個(gè)議題：社會化營銷，由微博客戶市場和服務(wù)中心總經(jīng)理張欣欣帶來主題演講：《Social First》。張欣欣探討了在宏觀環(huán)境下，微博為應(yīng)對波動的市場所做出的解決策略:“Social First”服務(wù)理念。張欣欣表示Social First是時(shí)代發(fā)展的必然，是眾多企業(yè)的實(shí)踐。微博營銷研究院院長鄔潔林帶來分享：《助力實(shí)踐?微博發(fā)布<2018微博奢侈品行業(yè)白皮書>》。鄔潔林認(rèn)為中國千禧一代是未來全球奢侈品消費(fèi)增長的動力源，微博這一社交媒體是千禧一代奢侈品消費(fèi)決策的首要渠道，是千禧一代奢侈品興趣人群的主要聚集地。

在大會的下一個(gè)議題中：AI智能營銷，小米營銷、阿里文娛智能營銷平臺和今日頭條營銷業(yè)界負(fù)責(zé)人就這一話題，分別帶來主題演講，探討智能時(shí)代下，AI智能的營銷策略和應(yīng)用。小米公司廣告銷售部總經(jīng)理，陳高銘帶來演講：《AIoTT下的營銷變革》探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代下，品牌和消費(fèi)者關(guān)系的轉(zhuǎn)變。阿里文娛智能銷售平臺大客戶銷售部總經(jīng)理成亞男帶來演講《娛你在一起》，阿里文娛利用四大商業(yè)版圖電商、金融、云、大文娛的融通聯(lián)動，逐步實(shí)現(xiàn)文娛內(nèi)容場景的融合與貫通，做效果最好的商業(yè)平臺。今日頭條全國營銷總監(jiān)蟻暢帶來主題為《Faith未來智能時(shí)代》的演講，講述從今日頭條視角下的人工智能營銷并對未來消費(fèi)生活提出暢想：從人工中控，到AI中控，即未來智能營銷將會從對人到對AI的營銷。隨后，IAI數(shù)字品牌研究院輪值院長、知名趨勢營銷專家肖明超先生發(fā)表了IAI品牌營銷研究院年度報(bào)告：《<重構(gòu)的營銷界面>2018-2019廣告營銷趨勢報(bào)告》。肖明超先生指出了營銷行業(yè)正在發(fā)生的變化，并發(fā)布十大趨勢：新舊交融、跨界出圈、IP綻放、供養(yǎng)經(jīng)濟(jì)、場景再造、治愈營銷、電競吸睛、次元無界、短小精悍、智能進(jìn)化。

5月8日下午的議題異彩紛呈。亞美歐三位CMO嘉賓：知名營銷研究專家WE marketing group 威漢營銷傳播集團(tuán)CEO陳一枬女士、Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創(chuàng)始人Marsha Lindsay女士和The Network One主席Julian Boulding先生分別探討了《中國市場趨勢和代理公司的4大生存之道》、《首席營銷官在推動增長中的關(guān)鍵新角色》以及《未來的中介和成功所需的東西——來自西方的觀點(diǎn)》。

 Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼創(chuàng)始人Marsha Lindsay分享市場調(diào)研結(jié)果

在戶外營銷這一議題中，分眾副總裁陳鵬先生就《消費(fèi)升級背景下傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路》這一議題做專場論壇發(fā)言。陳鵬提出在大數(shù)據(jù)時(shí)代，客戶對廣告的評估從以品牌導(dǎo)向和理論化評估為主，逐漸傾向于效果導(dǎo)向和精細(xì)化評估方式，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可避免。隨后，四位嘉賓分眾傳媒合伙人兼集團(tuán)副總裁陳鵬先生，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理兼CTR媒介智訊總經(jīng)理趙梅女士、中國傳媒大學(xué)廣告主研究所所長杜國清教授、阿里媽媽高級技術(shù)專家朝元（高建坤）先生就“傳統(tǒng)的戶外媒體如何進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型升級”進(jìn)行探討。

之后以“品牌增長的融媒傳播之道”為議題的圓桌論壇火熱開場。IAI品牌營銷研究院院長肖明超先生主持論壇，良品鋪?zhàn)痈笨偛泌w剛先生、北廣傳媒城市電視董事長羅艷紅女士、脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人何金先生、鳳凰都市傳媒市場部總經(jīng)理梁志勇先生這五位業(yè)界人士結(jié)合各自所在的領(lǐng)域和公司就現(xiàn)在持續(xù)增長的機(jī)會、空間和市場這一現(xiàn)象發(fā)表了看法。

IAI國際創(chuàng)享節(jié)首日的第19屆IAI國際廣告獎全場大獎PK環(huán)節(jié)，進(jìn)行作品類和公益類的優(yōu)秀金獎全場大獎線上和線下PK。本屆收到了海內(nèi)外621家公司報(bào)送的2693件作品及案例，品牌主數(shù)量突破1600家, 此次全場大獎PK獲獎概率為0.018%。

最終，雅仕維傳媒集團(tuán)報(bào)送的案例《冰鎮(zhèn)俄羅斯方塊》、銳易縱橫報(bào)送的《爸媽重返18歲》、Proximity Advertising（Shanghai）Company Limitied報(bào)送的《相信小的偉大-阿里巴巴平昌冬奧全球營銷戰(zhàn)役》以及網(wǎng)易傳媒的《樂敦×網(wǎng)易<給TA一本書，打開新視界>》分別獲得第19屆IAI國際廣告獎作品類、公益類的全場大獎。